JWT México desarrolló una campaña ad honorem para la colecta nacional de la Cruz Roja

JWT México busca generar conciencia sobre el valor de dar una moneda

La agencia desarrolló una campaña ad honorem para la colecta nacional de la Cruz Roja. La acción cuenta con piezas para cine, TV, radio, revistas, Internet, vía pública y máquinas tragamonedas infantiles con vehículos de la institución para ser colocados en lugares con alta circulación

26/3/10- México, D.F. JWT México desarrolló la campaña ad honorem “Con tu ayuda podemos seguir adelante”, para la colecta nacional de la Cruz Roja Mexicana, con el objetivo de provocar que la gente tenga conciencia del poder que tiene dar una moneda, su moneda, para ayudar a mantener funcionando a la institución. “Durante dos meses miles de voluntarios salen a las calles con alcancías para que automovilistas y peatones puedan colaborar con una institución muy querida por los mexicanos ya que siempre ha estado junto a la población en casos de emergencia y en situaciones de desastre”, comenta Manuel Techera, vicepresidente de JWT México. El desafío al que se enfrentaron, según Techera, fue que México está atravesando graves problemas económicos debido al impacto que generó en sus estructuras la crisis financiera de 2009 -desocupación, inflación, caída de remesas, pérdida del poder adquisitivo-, que afectan duramente al principal proveedor de recursos de la Cruz Roja, la gente, poniendo en riesgo el éxito de la actual Colecta Anual. “Ante esta situación había que volver a hacer relevante la tradicional colecta destacando la importancia que tiene cada donación para que la Cruz Roja siga adelante. Volver tangible en la gente el poder de dar una moneda, su moneda, para mantener funcionando a la institución”.
Para eso se construyeron máquinas tragamonedas infantiles con vehículos de la Cruz Roja para ser colocados en lugares con alta circulación. Así los niños podían jugar a ser héroes al tiempo que los adultos colaboraban con una buena causa. La importancia de cada donativo ahora también se podía ver, tocar, sentir.
La campaña “Con tu ayuda podemos” seguir adelante, se comunicó masivamente a través de diversos medios tradicionales y no tradicionales, con ejecuciones para cine, televisión, radio, prensa, revistas, exteriores, digital y activaciones.
“Creemos que la campaña que nuestro talento ha desarrollado sensibilizará y moverá a la población a cooperar en esta colecta”, indicó José Luis Betancourt, presidente de JWT México.