TED es una organización sin fines de lucro dedicada a las “Ideas que vale la pena difundir”. Comenzó en 1984 como una conferencia que reunía personas de tres ámbitos diferentes: Tecnología, Entretenimiento y Diseño. Desde entonces, su alcance se ha expandido para incluir arte, ciencia, negocios, y problemáticas globales a las que se enfrenta el mundo hoy. La idea es que la inspiración contribuya a cambiar actitudes, vidas y, como resultado de eso, el mundo.
Las conferencias anuales en California y en Oxford reúnen a los pensadores y “hacedores” más fascinantes del mundo, que tienen el desafío de dar la charla más importante de sus vidas en tan sólo 18 minutos para difundir sus ideas. La conferencia TED que se lleva a cabo anualmente en California, continúa siendo el corazón de TED. Más de 1000 personas asisten anualmente a una conferencia de 4 días en la que 100 oradores exponen. No hay separación en grupos, todos comparten la misma experiencia.
Además de los eventos, los videos de cada una de las presentaciones están disponibles online, lo que explica la enorme difusión que han alcanzado a nivel global. Desde que comenzaron a compartir gratuitamente los videos de las apasionantes charlas en Internet, el fenómeno TED alcanzó escala global. Cerca de 200 millones de espectadores accedieron a sus contenidos. Se encuentran disponibles más de 500 de esas charlas y se siguen agregando más día a día. Muchas de las charlas de TED están subtituladas en español.
miércoles, 31 de marzo de 2010
martes, 30 de marzo de 2010
Desafío Joven 2010
Desafío Joven cumple 10 años acompañando en forma gratuita a más de 3000 participantes a dar vuelo a una idea, a construir un proyecto y a hacer realidad un Plan de Negocios
Shell Argentina y de la Asociación Cristiana de Dirigentes de Empresa (ACDE ) quieren seguir apostando al espíritu emprendedor con Desafío Joven.
El programa permite que jóvenes de entre 20 y 28 años desarrollen sus ideas y sean guiados en el proceso de transformar una idea en un Plan de Negocios. Cada participante es acompañado por un Consejero que los ayuda a evaluar su factibilidad y a descubrir su propio talento emprendedor a lo largo de cuatro meses. Finalmente, todos los proyectos presentados participan de una selección donde los tres mejores proyectos con espíritu emprendedor reciben un premio en efectivo.
Para participar: no hay que presentar el plan de negocios armado. Todos los jóvenes pueden participar por premios en efectivo $15.000, $ 10.000 y $ 7.000 pesos.
Más allá del premio en dinero que reciben los ganadores, todos los participantes tienen la oportunidad de capacitarse para armar sus propios negocios.
¿Qué esperas para convertir tu emprendimiento en una realidad?
Sumate a esta propuesta de aprendizaje.
La inscripción esta abierta y cierra el 31 de mayo.
www.desafiojoven.com.ar
Shell Argentina y de la Asociación Cristiana de Dirigentes de Empresa (ACDE ) quieren seguir apostando al espíritu emprendedor con Desafío Joven.
El programa permite que jóvenes de entre 20 y 28 años desarrollen sus ideas y sean guiados en el proceso de transformar una idea en un Plan de Negocios. Cada participante es acompañado por un Consejero que los ayuda a evaluar su factibilidad y a descubrir su propio talento emprendedor a lo largo de cuatro meses. Finalmente, todos los proyectos presentados participan de una selección donde los tres mejores proyectos con espíritu emprendedor reciben un premio en efectivo.
Para participar: no hay que presentar el plan de negocios armado. Todos los jóvenes pueden participar por premios en efectivo $15.000, $ 10.000 y $ 7.000 pesos.
Más allá del premio en dinero que reciben los ganadores, todos los participantes tienen la oportunidad de capacitarse para armar sus propios negocios.
¿Qué esperas para convertir tu emprendimiento en una realidad?
Sumate a esta propuesta de aprendizaje.
La inscripción esta abierta y cierra el 31 de mayo.
www.desafiojoven.com.ar
Plan de becas para 5 mil emprendedores
El subsecretario de Educación Media Superior, Miguel Székely Pardo, anunció el Programa Becas para Emprender, el cual beneficiará a 5 mil jóvenes en las próximas semanas.
Consideró que si no se otorgaran apoyos como los de las becas de pasantía, aplicados por la Secretaría de Educación Pública, “en vez de tener un bono demográfico habría un pasivo demográfico, porque en los siguientes 50 años vamos a tener a millones de jóvenes sin las condiciones mínimas necesarias para el cambio en la productividad que tanto necesita el país”.
Durante la inauguración del aula taller Chrysler, en el Centro de Capacitación para el Trabajo Industrial (Cecati) 14, el funcionario expresó que “no estamos predestinados a una situación en la que los jóvenes siempre encuentren las peores condiciones de ingresar al mercado laboral.
“Lo que pasa es que hay que tener las iniciativas correctas, hay que asociarse con el propio sector productivo”, añadió.
Asimismo, indicó que en los próximos días se abrirá la convocatoria para el Programa Becas para Emprender, con el objetivo de que los alumnos puedan asistir a diferentes Centros de Formación para el Trabajo, donde durante seis meses adquirirán conocimientos empresariales.
De esta manera, los jóvenes podrán emprender alguna actividad económica por iniciativa propia. Además –dijo–, se les ofrecerá un vínculo con diferentes programas de microcrédito tanto del gobierno federal como de algunas fundaciones de la sociedad civil.
Fuente: Jornada
Consideró que si no se otorgaran apoyos como los de las becas de pasantía, aplicados por la Secretaría de Educación Pública, “en vez de tener un bono demográfico habría un pasivo demográfico, porque en los siguientes 50 años vamos a tener a millones de jóvenes sin las condiciones mínimas necesarias para el cambio en la productividad que tanto necesita el país”.
Durante la inauguración del aula taller Chrysler, en el Centro de Capacitación para el Trabajo Industrial (Cecati) 14, el funcionario expresó que “no estamos predestinados a una situación en la que los jóvenes siempre encuentren las peores condiciones de ingresar al mercado laboral.
“Lo que pasa es que hay que tener las iniciativas correctas, hay que asociarse con el propio sector productivo”, añadió.
Asimismo, indicó que en los próximos días se abrirá la convocatoria para el Programa Becas para Emprender, con el objetivo de que los alumnos puedan asistir a diferentes Centros de Formación para el Trabajo, donde durante seis meses adquirirán conocimientos empresariales.
De esta manera, los jóvenes podrán emprender alguna actividad económica por iniciativa propia. Además –dijo–, se les ofrecerá un vínculo con diferentes programas de microcrédito tanto del gobierno federal como de algunas fundaciones de la sociedad civil.
Fuente: Jornada
Últimos días de la Convocatoria de Becas de Postgrado de la Fundación Carolina
La Fundación Carolina de Argentina recuerda que hasta el 1º de marzo se encuentra abierta la Convocatoria de becas de postgrado 2010-2011 de la Fundación Carolina en España.
La Convocatoria de becas de doctorado y estancias cortas postdoctorales estará abierta hasta el 19 de abril y la de formación permanente se cerrará el 4 de septiembre.
En esta décima edición se convocan 1645
becas; 1092 de postgrado, 248 de doctorado y estancias cortas, 252 de formación
permanente y movilidad de profesorado brasileño y 53
institucionales.
La Fundación vuelve a mostrar una vez
más su apuesta por la actualización constante de su Programa, incorporando a
esta convocatoria algunas novedades. Así en esta edición la oferta de programas
de postgrado asciende a 282, diez más que el año anterior, e incluye
variaciones en diversos máster, en su gran mayoría oficiales.
Este Programa de Becas es posible
gracias a la solidaridad de un buen número de instituciones españolas y
latinoamericanas de enseñanza superior y, junto con las becas MAEC-AECID,
constituyen el proyecto educativo español con más prestigio en América Latina.
Este año cabe destacar el esfuerzo realizado por las universidades, que pese a
la adversa coyuntura económica han mostrado su respaldo al Programa de Becas de
la Fundación con un importante avance de las universidades públicas, cuya
gestión de becas asciende –sumando las instituciones de naturaleza mixta- al 88%
de las becas ofertadas.
Los interesados deben ingresar www.fundacioncarolina.org.ar y
cliquear en el vínculo con España
La Convocatoria de becas de doctorado y estancias cortas postdoctorales estará abierta hasta el 19 de abril y la de formación permanente se cerrará el 4 de septiembre.
En esta décima edición se convocan 1645
becas; 1092 de postgrado, 248 de doctorado y estancias cortas, 252 de formación
permanente y movilidad de profesorado brasileño y 53
institucionales.
La Fundación vuelve a mostrar una vez
más su apuesta por la actualización constante de su Programa, incorporando a
esta convocatoria algunas novedades. Así en esta edición la oferta de programas
de postgrado asciende a 282, diez más que el año anterior, e incluye
variaciones en diversos máster, en su gran mayoría oficiales.
Este Programa de Becas es posible
gracias a la solidaridad de un buen número de instituciones españolas y
latinoamericanas de enseñanza superior y, junto con las becas MAEC-AECID,
constituyen el proyecto educativo español con más prestigio en América Latina.
Este año cabe destacar el esfuerzo realizado por las universidades, que pese a
la adversa coyuntura económica han mostrado su respaldo al Programa de Becas de
la Fundación con un importante avance de las universidades públicas, cuya
gestión de becas asciende –sumando las instituciones de naturaleza mixta- al 88%
de las becas ofertadas.
Los interesados deben ingresar www.fundacioncarolina.org.ar y
cliquear en el vínculo con España
Becas para el Postgrado de Dirección Integral de Proyectos para Organizaciones Promotoras del Desarrollo
Llamado a presentación de solicitudes de Becas para el Postgrado de Dirección Integral de Proyectos para Organizaciones Promotoras del Desarrollo de la Universidad para la Cooperación Internacional de Costa Rica.
Organizadores: Instituto de Cooperación Económica Internacional, Asociación Conciencia y Fundación Plan21
1. Objeto.
La presente resolución tiene como finalidad establecer becas universitarias para cubrir los gastos originados por la matrícula en la especialización Dirección Integral de Proyectos para Organizaciones Promotoras del Desarrollo a estudiantes que vengan realizando actividades en Organizaciones No Gubernamentales durante, al menos, los dos años anteriores a la fecha de presentación de esta solicitud de beca.
2. Solicitantes y requisitos.
Podrán solicitar esta ayuda todos los graduados que cumplan los siguientes requisitos:
2.1. Haber realizado actividades durante, al menos dos años anteriores a la fecha de solicitud de esta beca en ONG´s cuya actividad se desarrolle en alguno de los siguientes ámbitos:
a) Apoyo a grupos vulnerables que se encuentran en riesgo de exclusión social por sus condiciones económicas, sociales o culturales.
b) Realización de actividades de voluntariado con la juventud argentina de cualquier provincia, sea en áreas rurales o urbanas.
c) Apoyo en la implementación de proyectos para personas con discapacidad o en situación de dependencia de sus familiares.
d) Apoyo a las familias unipersonales formadas por personas ancianas en situación de soledad.
e) Apoyo a proyectos de Cooperación Internacional para el desarrollo humano sostenible
3. Criterios de adjudicación.
El proceso de selección del alumnado beneficiario de las presentes becas se ajustará a los siguientes criterios:
a) Proyecto de utilización del conocimiento en futuros proyectos enmarcados en los requisitos planteados en el punto anterior
b) Aval de la ONG o institución educativa, académica o de gobierno
c) Antecedentes personales
4. Forma y plazo de presentación de solicitudes.
Las solicitudes se presentarán exclusivamente por correo electrónico a froman@uci.ac.cr
Se presentará en la solicitud la siguiente documentación:
1. Datos personales
2. Fotocopia de título universitario
3. Memoria explicativa, firmada por el Presidente/Director de la institución donde desarrolla su tarea el becario en la que se especifique la actividad realizada y la compatibilidad de la misma con la carga horaria de la Especialización
4. CV
5. Proyecto de Utilización del Conocimiento adquirido en la especialización
El plazo de entrega de la solicitud será del 15 al 31 de marzo 2010.
5. Resolución.
La coordinación de la especialización formada por ICEI y Fundación Plan21 en conjunto con Asociación Conciencia resolverá esta convocatoria en función de los criterios que se han establecido y la disponibilidad económica para la misma. Las becas estarán supeditadas a la apertura del curso.
6. Incompatibilidades.
Las ayudas a las que se refiere esta Convocatoria son incompatibles con cualquier otra de la misma finalidad que pudiera percibirse de otras entidades públicas o privadas para la misma especialización.
7. Resolución.
La resolución de las solicitudes se publicará en las páginas web de Conciencia, ICEI y Fundación Plan21 el 5 de abril de 2010.
Organizadores: Instituto de Cooperación Económica Internacional, Asociación Conciencia y Fundación Plan21
1. Objeto.
La presente resolución tiene como finalidad establecer becas universitarias para cubrir los gastos originados por la matrícula en la especialización Dirección Integral de Proyectos para Organizaciones Promotoras del Desarrollo a estudiantes que vengan realizando actividades en Organizaciones No Gubernamentales durante, al menos, los dos años anteriores a la fecha de presentación de esta solicitud de beca.
2. Solicitantes y requisitos.
Podrán solicitar esta ayuda todos los graduados que cumplan los siguientes requisitos:
2.1. Haber realizado actividades durante, al menos dos años anteriores a la fecha de solicitud de esta beca en ONG´s cuya actividad se desarrolle en alguno de los siguientes ámbitos:
a) Apoyo a grupos vulnerables que se encuentran en riesgo de exclusión social por sus condiciones económicas, sociales o culturales.
b) Realización de actividades de voluntariado con la juventud argentina de cualquier provincia, sea en áreas rurales o urbanas.
c) Apoyo en la implementación de proyectos para personas con discapacidad o en situación de dependencia de sus familiares.
d) Apoyo a las familias unipersonales formadas por personas ancianas en situación de soledad.
e) Apoyo a proyectos de Cooperación Internacional para el desarrollo humano sostenible
3. Criterios de adjudicación.
El proceso de selección del alumnado beneficiario de las presentes becas se ajustará a los siguientes criterios:
a) Proyecto de utilización del conocimiento en futuros proyectos enmarcados en los requisitos planteados en el punto anterior
b) Aval de la ONG o institución educativa, académica o de gobierno
c) Antecedentes personales
4. Forma y plazo de presentación de solicitudes.
Las solicitudes se presentarán exclusivamente por correo electrónico a froman@uci.ac.cr
Se presentará en la solicitud la siguiente documentación:
1. Datos personales
2. Fotocopia de título universitario
3. Memoria explicativa, firmada por el Presidente/Director de la institución donde desarrolla su tarea el becario en la que se especifique la actividad realizada y la compatibilidad de la misma con la carga horaria de la Especialización
4. CV
5. Proyecto de Utilización del Conocimiento adquirido en la especialización
El plazo de entrega de la solicitud será del 15 al 31 de marzo 2010.
5. Resolución.
La coordinación de la especialización formada por ICEI y Fundación Plan21 en conjunto con Asociación Conciencia resolverá esta convocatoria en función de los criterios que se han establecido y la disponibilidad económica para la misma. Las becas estarán supeditadas a la apertura del curso.
6. Incompatibilidades.
Las ayudas a las que se refiere esta Convocatoria son incompatibles con cualquier otra de la misma finalidad que pudiera percibirse de otras entidades públicas o privadas para la misma especialización.
7. Resolución.
La resolución de las solicitudes se publicará en las páginas web de Conciencia, ICEI y Fundación Plan21 el 5 de abril de 2010.
REASON WHY: Ideas de negocio inspirarán a jóvenes creativos de todo Iberoamérica
bSherpas lanza el REASON WHY, un Concurso de Anuncios de negocios que no existen, pero que deberían existir. El objetivo es reunir a jóvenes talentos, Emprendedores y Creativos de Iberoamérica, para que trabajen juntos en la creación de videos que comuniquen de forma clara, atractiva y convincente, por qué una idea de negocio debería existir y ser valorada por los inversores
¿Cómo funciona?
Para participar sólo hace falta que el emprendedor esté dado de alta y haya publicado una idea de negocio en la plataforma web bSherpas.com. Los jóvenes creativos buscarán la idea que más les motive, crearán un spot y lo subirán en la web del concurso para competir por los primeros puestos.
Un formato de concurso en que todos ganan
Los participantes de este concurso no tienen nada que perder y sí mucho que ganar. Además de los premios propuestos, los emprendedores recibirán una herramienta creada especialmente para vender su idea de negocio, desarrollada por jóvenes expertos en comunicación. Y los creativos tendrán una experiencia profesional para solucionar una necesidad real y agregar valor a su portafolio.
Fechas Clave
La recepción de anuncios del Reason Why 2010 comienza el 1 de Abril y termina el 30 de junio. Tres meses en los que creativos y emprendedores podrán trabajar de manera conjunta por esas grandes ideas de mañana que necesitan ser comunicadas hoy.
Revisa las bases en: http://www.reasonwhy.bsherpas.com
Más información, contáctanos en: dnicholson@bsherpas.com
¿Cómo funciona?
Para participar sólo hace falta que el emprendedor esté dado de alta y haya publicado una idea de negocio en la plataforma web bSherpas.com. Los jóvenes creativos buscarán la idea que más les motive, crearán un spot y lo subirán en la web del concurso para competir por los primeros puestos.
Un formato de concurso en que todos ganan
Los participantes de este concurso no tienen nada que perder y sí mucho que ganar. Además de los premios propuestos, los emprendedores recibirán una herramienta creada especialmente para vender su idea de negocio, desarrollada por jóvenes expertos en comunicación. Y los creativos tendrán una experiencia profesional para solucionar una necesidad real y agregar valor a su portafolio.
Fechas Clave
La recepción de anuncios del Reason Why 2010 comienza el 1 de Abril y termina el 30 de junio. Tres meses en los que creativos y emprendedores podrán trabajar de manera conjunta por esas grandes ideas de mañana que necesitan ser comunicadas hoy.
Revisa las bases en: http://www.reasonwhy.bsherpas.com
Más información, contáctanos en: dnicholson@bsherpas.com
Agua limpia para un mundo sano
“Agua limpia para un mundo sano”, proponen Mercadotécnica, Havas Media y Discovery Networks
Con motivo del Día Mundial del Agua, Desafíos Educativos, la plataforma de contenidos educativos online lanzada por Mercadotécnica, Havas Media y el grupo Discovery Networks realizó una actividad con alumnos de primaria y secundaria
30/3/10 – Buenos Aires, Argentina. Desafíos Educativos, la plataforma de contenidos educativos online lanzada por Mercadotécnica, Havas Media y el grupo Discovery Networks, celebró el Día Mundial del Agua el 22 de marzo bajo la consigna establecida por las Naciones Unidas para 2010, “Agua Limpia para un Mundo Sano”. Para la actividad, se convocó a los alumnos de primaria y secundaria de escuelas públicas y privadas de Buenos Aires a participar de un programa de actividades de concientización sobre la importancia de cuidar la calidad y cantidad del agua potable en nuestras comunidades.
Realizado en el Centro de Atención al Visitante de la Reserva Ecológica, los grupos de alumnos recorrieron la reserva, participaron en charlas sobre el agua y observaron la construcción de cuatro instalaciones artísticas in situ por parte de reconocidos artistas plásticos. Además, ayudaron a armar una gran “cortina de gotas” con botellitas de agua vacías en las cuales colocaron mensajes personales sobre su visión de la situación del agua en el mundo y qué debería hacer la sociedad para cuidarlo.
Con motivo del Día Mundial del Agua, Desafíos Educativos, la plataforma de contenidos educativos online lanzada por Mercadotécnica, Havas Media y el grupo Discovery Networks realizó una actividad con alumnos de primaria y secundaria
30/3/10 – Buenos Aires, Argentina. Desafíos Educativos, la plataforma de contenidos educativos online lanzada por Mercadotécnica, Havas Media y el grupo Discovery Networks, celebró el Día Mundial del Agua el 22 de marzo bajo la consigna establecida por las Naciones Unidas para 2010, “Agua Limpia para un Mundo Sano”. Para la actividad, se convocó a los alumnos de primaria y secundaria de escuelas públicas y privadas de Buenos Aires a participar de un programa de actividades de concientización sobre la importancia de cuidar la calidad y cantidad del agua potable en nuestras comunidades.
Realizado en el Centro de Atención al Visitante de la Reserva Ecológica, los grupos de alumnos recorrieron la reserva, participaron en charlas sobre el agua y observaron la construcción de cuatro instalaciones artísticas in situ por parte de reconocidos artistas plásticos. Además, ayudaron a armar una gran “cortina de gotas” con botellitas de agua vacías en las cuales colocaron mensajes personales sobre su visión de la situación del agua en el mundo y qué debería hacer la sociedad para cuidarlo.
viernes, 26 de marzo de 2010
JWT México desarrolló una campaña ad honorem para la colecta nacional de la Cruz Roja
JWT México busca generar conciencia sobre el valor de dar una moneda
La agencia desarrolló una campaña ad honorem para la colecta nacional de la Cruz Roja. La acción cuenta con piezas para cine, TV, radio, revistas, Internet, vía pública y máquinas tragamonedas infantiles con vehículos de la institución para ser colocados en lugares con alta circulación
26/3/10- México, D.F. JWT México desarrolló la campaña ad honorem “Con tu ayuda podemos seguir adelante”, para la colecta nacional de la Cruz Roja Mexicana, con el objetivo de provocar que la gente tenga conciencia del poder que tiene dar una moneda, su moneda, para ayudar a mantener funcionando a la institución. “Durante dos meses miles de voluntarios salen a las calles con alcancías para que automovilistas y peatones puedan colaborar con una institución muy querida por los mexicanos ya que siempre ha estado junto a la población en casos de emergencia y en situaciones de desastre”, comenta Manuel Techera, vicepresidente de JWT México. El desafío al que se enfrentaron, según Techera, fue que México está atravesando graves problemas económicos debido al impacto que generó en sus estructuras la crisis financiera de 2009 -desocupación, inflación, caída de remesas, pérdida del poder adquisitivo-, que afectan duramente al principal proveedor de recursos de la Cruz Roja, la gente, poniendo en riesgo el éxito de la actual Colecta Anual. “Ante esta situación había que volver a hacer relevante la tradicional colecta destacando la importancia que tiene cada donación para que la Cruz Roja siga adelante. Volver tangible en la gente el poder de dar una moneda, su moneda, para mantener funcionando a la institución”.
Para eso se construyeron máquinas tragamonedas infantiles con vehículos de la Cruz Roja para ser colocados en lugares con alta circulación. Así los niños podían jugar a ser héroes al tiempo que los adultos colaboraban con una buena causa. La importancia de cada donativo ahora también se podía ver, tocar, sentir.
La campaña “Con tu ayuda podemos” seguir adelante, se comunicó masivamente a través de diversos medios tradicionales y no tradicionales, con ejecuciones para cine, televisión, radio, prensa, revistas, exteriores, digital y activaciones.
“Creemos que la campaña que nuestro talento ha desarrollado sensibilizará y moverá a la población a cooperar en esta colecta”, indicó José Luis Betancourt, presidente de JWT México.
La agencia desarrolló una campaña ad honorem para la colecta nacional de la Cruz Roja. La acción cuenta con piezas para cine, TV, radio, revistas, Internet, vía pública y máquinas tragamonedas infantiles con vehículos de la institución para ser colocados en lugares con alta circulación
26/3/10- México, D.F. JWT México desarrolló la campaña ad honorem “Con tu ayuda podemos seguir adelante”, para la colecta nacional de la Cruz Roja Mexicana, con el objetivo de provocar que la gente tenga conciencia del poder que tiene dar una moneda, su moneda, para ayudar a mantener funcionando a la institución. “Durante dos meses miles de voluntarios salen a las calles con alcancías para que automovilistas y peatones puedan colaborar con una institución muy querida por los mexicanos ya que siempre ha estado junto a la población en casos de emergencia y en situaciones de desastre”, comenta Manuel Techera, vicepresidente de JWT México. El desafío al que se enfrentaron, según Techera, fue que México está atravesando graves problemas económicos debido al impacto que generó en sus estructuras la crisis financiera de 2009 -desocupación, inflación, caída de remesas, pérdida del poder adquisitivo-, que afectan duramente al principal proveedor de recursos de la Cruz Roja, la gente, poniendo en riesgo el éxito de la actual Colecta Anual. “Ante esta situación había que volver a hacer relevante la tradicional colecta destacando la importancia que tiene cada donación para que la Cruz Roja siga adelante. Volver tangible en la gente el poder de dar una moneda, su moneda, para mantener funcionando a la institución”.
Para eso se construyeron máquinas tragamonedas infantiles con vehículos de la Cruz Roja para ser colocados en lugares con alta circulación. Así los niños podían jugar a ser héroes al tiempo que los adultos colaboraban con una buena causa. La importancia de cada donativo ahora también se podía ver, tocar, sentir.
La campaña “Con tu ayuda podemos” seguir adelante, se comunicó masivamente a través de diversos medios tradicionales y no tradicionales, con ejecuciones para cine, televisión, radio, prensa, revistas, exteriores, digital y activaciones.
“Creemos que la campaña que nuestro talento ha desarrollado sensibilizará y moverá a la población a cooperar en esta colecta”, indicó José Luis Betancourt, presidente de JWT México.
Nace YouTube Show&Tell
18 DE MARZO DE 2010
GLOBAL | EL SITIO SE LANZARÁ EL 25 DE MARZO
Nace YouTube Show&Tell
El Art Directors Club llevará a cabo un proyecto para mostrar las mejores ejecuciones creativas en Internet, con la colaboración de expertos y creativos en calidad de críticos y comentaristas.
El proceso de revisión será permanente, ya que se actualizarán los contenidos en forma trimestral.
El Art Directors Club decidió armar, en forma conjunta con YouTube, una nueva iniciativa llamada YouTube Show&Tell. La propuesta del proyecto es un canal que muestre las mejores ejecuciones creativas de marketing, y el ADC brindará comentarios de expertos de distintas agencias creativas y será el medio de conectar a la comunidad creativa con el público. El canal está diseñado por The Buddy Group y construido por The Barbarian Group.
El funcionamiento del sitio atravesará varias etapas. En primer lugar, los videos serán revisados en cuatro categorías: éxitos virales, canales de marca, homepage y video interactivo. La selección previa se hará en función de los videos más visitados, con datos que aportará el portal, mientras que ADC armará un jurado que llevará adelante este proceso de review permanente, en la medida en que las rondas se renovarán trimestralmente.
El sitio se lanzará el 25 de marzo en un evento para creativos auspiciado por ADC, donde se mostrarán contenidos disponibles esta nueva iniciativa además de un panel de discusión moderado por Danielle Sacks, senior reporter de Fast Company, con los principales creativos y desarrolladores de dichos contenidos.
Url permanente:
http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=35798
GLOBAL | EL SITIO SE LANZARÁ EL 25 DE MARZO
Nace YouTube Show&Tell
El Art Directors Club llevará a cabo un proyecto para mostrar las mejores ejecuciones creativas en Internet, con la colaboración de expertos y creativos en calidad de críticos y comentaristas.
El proceso de revisión será permanente, ya que se actualizarán los contenidos en forma trimestral.
El Art Directors Club decidió armar, en forma conjunta con YouTube, una nueva iniciativa llamada YouTube Show&Tell. La propuesta del proyecto es un canal que muestre las mejores ejecuciones creativas de marketing, y el ADC brindará comentarios de expertos de distintas agencias creativas y será el medio de conectar a la comunidad creativa con el público. El canal está diseñado por The Buddy Group y construido por The Barbarian Group.
El funcionamiento del sitio atravesará varias etapas. En primer lugar, los videos serán revisados en cuatro categorías: éxitos virales, canales de marca, homepage y video interactivo. La selección previa se hará en función de los videos más visitados, con datos que aportará el portal, mientras que ADC armará un jurado que llevará adelante este proceso de review permanente, en la medida en que las rondas se renovarán trimestralmente.
El sitio se lanzará el 25 de marzo en un evento para creativos auspiciado por ADC, donde se mostrarán contenidos disponibles esta nueva iniciativa además de un panel de discusión moderado por Danielle Sacks, senior reporter de Fast Company, con los principales creativos y desarrolladores de dichos contenidos.
Url permanente:
http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=35798
Los medios digitales apuestan al video online como una forma principal de recaudación
24 DE MARZO DE 2010
GRAN BRETAÑA | LA INDUSTRIA SE PRESENTA OPTIMISTA CON RESPECTO A LAS INVERSIONES
Los medios digitales apuestan al video online como una forma principal de recaudación
Según el censo realizado por la Association of Online Publishers, la industria mediática inglesa apuesta al crecimiento de la inversión publicitaria digital con especial apoyo al desarrollo de los videos online. En tanto, el 48% de los consultados afirmó que la pauta publicitaria es su prioridad frente al 33% que confesó apostar al desarrollo profesional de sus empleados.
“El retorno de la inversión proveerá a la industria de una renovada energía y permitirá a los empresarios focalizarse en la renovación del modelo de negocios”, apunta Tim Faircliff, CEO de AOP.
Como todos los años, la Association of Online Publishers (AOP) de Inglaterra presentó su informe realizado a partir de una encuesta a 1.500 medios online. Según el estudio, el periodismo digital apuesta al crecimiento de la inversión publicitaria en la web con especial atención al video publicitario como formato. En tanto, la plataforma mobile es la que presenta el mayor interés por parte de los periodistas consultados con un 75% de intención de inversión. Por su parte, el 48% de los encuestados confesó que la publicidad es la prioridad número uno de su negocio, mientras el 33% apuesta al desarrollo profesional de sus empleados.
“El retorno de la inversión proveerá a la industria de una renovada energía y permitirá a los empresarios focalizarse en el desarrollo profesional de sus empleados, en la renovación de los modelos de negocios y en la interesante oportunidad del desarrollo de la innovación en lo que respecta a las plataformas de telefonía móvil y videos. El desafío está en cuán pronto podrá comenzar la industria con el desarrollo de estas iniciativas”, explica Tim Faircliff, director general de medios de Reuters y CEO de AOP.
Url permanente:
http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=35830
GRAN BRETAÑA | LA INDUSTRIA SE PRESENTA OPTIMISTA CON RESPECTO A LAS INVERSIONES
Los medios digitales apuestan al video online como una forma principal de recaudación
Según el censo realizado por la Association of Online Publishers, la industria mediática inglesa apuesta al crecimiento de la inversión publicitaria digital con especial apoyo al desarrollo de los videos online. En tanto, el 48% de los consultados afirmó que la pauta publicitaria es su prioridad frente al 33% que confesó apostar al desarrollo profesional de sus empleados.
“El retorno de la inversión proveerá a la industria de una renovada energía y permitirá a los empresarios focalizarse en la renovación del modelo de negocios”, apunta Tim Faircliff, CEO de AOP.
Como todos los años, la Association of Online Publishers (AOP) de Inglaterra presentó su informe realizado a partir de una encuesta a 1.500 medios online. Según el estudio, el periodismo digital apuesta al crecimiento de la inversión publicitaria en la web con especial atención al video publicitario como formato. En tanto, la plataforma mobile es la que presenta el mayor interés por parte de los periodistas consultados con un 75% de intención de inversión. Por su parte, el 48% de los encuestados confesó que la publicidad es la prioridad número uno de su negocio, mientras el 33% apuesta al desarrollo profesional de sus empleados.
“El retorno de la inversión proveerá a la industria de una renovada energía y permitirá a los empresarios focalizarse en el desarrollo profesional de sus empleados, en la renovación de los modelos de negocios y en la interesante oportunidad del desarrollo de la innovación en lo que respecta a las plataformas de telefonía móvil y videos. El desafío está en cuán pronto podrá comenzar la industria con el desarrollo de estas iniciativas”, explica Tim Faircliff, director general de medios de Reuters y CEO de AOP.
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Premio Proyectando Valores de la Cámara Argentina de Anunciantes
26 DE MARZO DE 2010
ARGENTINA | EN ESTA EDICIÓN, EL IAB Y EL CCA SERÁN CO-PATROCINADORES
Se acerca el Premio Proyectando Valores
El certamen organizado por la Cámara Argentina de Anunciantes convoca a los estudiantes a reflexionar sobre los valores y la ética de la publicidad política.
Los titulares del IAB y Círculo de Creativos Argentinos, Alejandro Fishman y Carlos Pérez, se integrarán al jurado de evaluación de los trabajos.
La Cámara Argentina de Anunciantes anunció la 8º edición de su premio Proyectando Valores, que tiene el objetivo de fomentar la reflexión en los estudiantes de carreras de comunicación, publicidad y afines sobre la responsabilidad que les cabe a anunciantes y medios de comunicación en la transmisión de valores y ética.
En esta edición, el IAB y el Círculo de Creativos Argentinos estarán presentes como co-patrocinantes, y los titulares de las entidades, Alejandro Fishman y Carlos Pérez, se integrarán al jurado de evaluación de los trabajos presentados. Además, un incremento del valor de los premios lleva a 1.800, 1.300 y 775 dólares (7.000, 5.000 y 3.000 pesos argentinos) al monto recibido por primero, segundo y tercer lugar, respectivamente.
Para este año, el eje de los trabajos es la respuesta a la pregunta: “¿Debería la publicidad política respetar el código de ética de la publicidad comercial? ¿O qué código debería considerar?”. Para entender esto, el marco del trabajo explica que “hay una gran franja de la publicidad que escapa a los controles del Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP), y esa publicidad, que es la política, tiene una influencia muy fuerte en la vida ciudadana”.
Url permanente:
http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=35906
ARGENTINA | EN ESTA EDICIÓN, EL IAB Y EL CCA SERÁN CO-PATROCINADORES
Se acerca el Premio Proyectando Valores
El certamen organizado por la Cámara Argentina de Anunciantes convoca a los estudiantes a reflexionar sobre los valores y la ética de la publicidad política.
Los titulares del IAB y Círculo de Creativos Argentinos, Alejandro Fishman y Carlos Pérez, se integrarán al jurado de evaluación de los trabajos.
La Cámara Argentina de Anunciantes anunció la 8º edición de su premio Proyectando Valores, que tiene el objetivo de fomentar la reflexión en los estudiantes de carreras de comunicación, publicidad y afines sobre la responsabilidad que les cabe a anunciantes y medios de comunicación en la transmisión de valores y ética.
En esta edición, el IAB y el Círculo de Creativos Argentinos estarán presentes como co-patrocinantes, y los titulares de las entidades, Alejandro Fishman y Carlos Pérez, se integrarán al jurado de evaluación de los trabajos presentados. Además, un incremento del valor de los premios lleva a 1.800, 1.300 y 775 dólares (7.000, 5.000 y 3.000 pesos argentinos) al monto recibido por primero, segundo y tercer lugar, respectivamente.
Para este año, el eje de los trabajos es la respuesta a la pregunta: “¿Debería la publicidad política respetar el código de ética de la publicidad comercial? ¿O qué código debería considerar?”. Para entender esto, el marco del trabajo explica que “hay una gran franja de la publicidad que escapa a los controles del Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP), y esa publicidad, que es la política, tiene una influencia muy fuerte en la vida ciudadana”.
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http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=35906
jueves, 25 de marzo de 2010
¿Podemos los profesionales del Marketing hacer algo por el Mundo?
Exraido de Dossiernet.
¿Podemos los profesionales del Marketing hacer algo por el Mundo?
La Asociación Argentina de Marketing presenta el congreso presencial y online “Marketing Verde 2010”, en donde profesionales de importantes empresas mostrarán cómo a través de planes de marketing exitosos se puede lograr un alto grado de concientización
25/3/10 - Buenos Aires, Argentina. Frente al panorama mundial actual, la preocupación por el cuidado del medio ambiente hoy se cristaliza en las estrategias de comunicación y en el desarrollo de productos biodegradables y reciclables. En este marco el miércoles 14 de abril la Asociación Argentina de Marketing presenta el congreso “Marketing Verde 2010”.
El objetivo del encuentro es contar desde la experiencia personal cuáles son las distintas formas para ayudar a la conservación del medio ambiente y analizar los medios para incentivar a otros a unirse en esta cruzada por el planeta. Este congreso busca generar una ola de motivación “verde” e impulsar una participación conjunta, entendiendo que desde la convicción personal puede contagiarse al resto a poner manos a la obra. Los profesionales que compartirán sus testimonios se desempeñan en empresas como Walmart, Holograma, Kraft Foods, Edenor, Macroprint, Megaflex y Microsoft, quienes mostrarán cómo a través de planes de marketing exitosos se puede lograr un alto grado de concientización.
El congreso se llevará a cabo en el auditorio de la UCEMA (Av. Córdoba 374) con el apoyo de Medifé, CJ Johnson, Megaflex, Estudio Edison, ClusterKairos, Coffice y la UCEMA. Para informes e inscripción: 4322-4888/3148.
¿Podemos los profesionales del Marketing hacer algo por el Mundo?
La Asociación Argentina de Marketing presenta el congreso presencial y online “Marketing Verde 2010”, en donde profesionales de importantes empresas mostrarán cómo a través de planes de marketing exitosos se puede lograr un alto grado de concientización
25/3/10 - Buenos Aires, Argentina. Frente al panorama mundial actual, la preocupación por el cuidado del medio ambiente hoy se cristaliza en las estrategias de comunicación y en el desarrollo de productos biodegradables y reciclables. En este marco el miércoles 14 de abril la Asociación Argentina de Marketing presenta el congreso “Marketing Verde 2010”.
El objetivo del encuentro es contar desde la experiencia personal cuáles son las distintas formas para ayudar a la conservación del medio ambiente y analizar los medios para incentivar a otros a unirse en esta cruzada por el planeta. Este congreso busca generar una ola de motivación “verde” e impulsar una participación conjunta, entendiendo que desde la convicción personal puede contagiarse al resto a poner manos a la obra. Los profesionales que compartirán sus testimonios se desempeñan en empresas como Walmart, Holograma, Kraft Foods, Edenor, Macroprint, Megaflex y Microsoft, quienes mostrarán cómo a través de planes de marketing exitosos se puede lograr un alto grado de concientización.
El congreso se llevará a cabo en el auditorio de la UCEMA (Av. Córdoba 374) con el apoyo de Medifé, CJ Johnson, Megaflex, Estudio Edison, ClusterKairos, Coffice y la UCEMA. Para informes e inscripción: 4322-4888/3148.
miércoles, 17 de marzo de 2010
Creatividad que va a pagar
Aunque Agulla cierre la agencia nueva y despida a sus empleados antes de que empiecen a trabajar, estos jóvenes desempleados ya deben tener su futuro laboral asegurado.
Con su Blog Nonoscagócualquierboludo dan cuenta, de mínima, de dos fenómenos: la volatilidad de los contratos y el altísimo nivel de informalidad con el que uno se encuentra hoy en día en el mercado laboral.
El blog... imperdible!
Marketing’s chance to change the world
Marketing’s chance to change the world
December 17th, 2009 by Jerri Chou · 3 Comments
For the first time in a long time, the marketing & advertising sector have the opportunity to do a lot of good (gasp). I know, here’s why.
It’s a hugely powerful medium — the power of persuasion. If the people behind Coke can convince millions that drinking the stuff will make you happy — anything’s possible. But, despite sounding like a cliche super hero reference, like any powerful force, it can be used for good or evil.
There’s a huge camp of people who blame many of the problems of society on advertising. It’s notorious for creating false needs and selling products that are not good for people or the environment. More consumption is not always the way to better business. Instead of working with companies to rethink that strategy, the goal is just to push more by any means possible. It’s resulted in unsustainable ideas and aspirations about how we should live our lives and many people can not discern for themselves what is real from fake anymore (hell, even I have a hard time sometimes).
The thing is we created this entire world. It’s a series of stories and beliefs that we are told and convinced ourselves of. This world continues to exist this way because we continue to believe the stories. We can believe in something better.
The marketing and advertising communities are masters at story telling and brilliant at understanding how things work. For the first time, the people at these companies have the backing of the masses who want more good, more decency, and more responsibility. They want a better future. So for the first time, this community has the opportunity to create a new story. One where people are interconnected, kindness is valued and community is king. One where we believe in quality over quantity. One where waste is something shunned like a sin and where we understand and respect the earth. And one where we see the potential in every individual and offer them opportunity.
Of course, this takes dedication to creating messages which drive more responsible corporate behavior. The last thing the social innovation movement needs is false marketing that exploits a genuine sense of optimism and dedication for the sake of the sale. This short term approach is largely what’s gotten us into so much trouble to begin with and would turn this movement into the next greenwashing which would be the saddest thing marketing could possibly do.
But the power of marketing is that it faces two ways — outward toward consumers and inward toward driving profit. Business cases for for-profit for-good business models are being made by the day and, done right, they can be made in the corporate context. Why do I believe the folks at the marketing and advertising wheel can leverage this two-way power to drive innovation? Because they get how things work. They understand the puzzle better than anyone because they’re always trying to see new relationships between its pieces — if there’s anyone who can help figure out how to make things work better, it’s this crowd.
There’s a huge opportunity for the discipline to do some serious good by shifting society’s aspirations and understanding of what’s possible. What kills me and inspires me on a daily basis is that people are powerful and they can do better. It’s time to inspire them to do so.
Lovely Day is an agency for (human) brands. We develop strategies for global brands to do well by doing good. Our strategic focus is Corporate Social Innovation (CSI). Why? Because we believe business is run by people and people are inherently good. We exist to let that shine. Like a Lovely Day.
December 17th, 2009 by Jerri Chou · 3 Comments
For the first time in a long time, the marketing & advertising sector have the opportunity to do a lot of good (gasp). I know, here’s why.
It’s a hugely powerful medium — the power of persuasion. If the people behind Coke can convince millions that drinking the stuff will make you happy — anything’s possible. But, despite sounding like a cliche super hero reference, like any powerful force, it can be used for good or evil.
There’s a huge camp of people who blame many of the problems of society on advertising. It’s notorious for creating false needs and selling products that are not good for people or the environment. More consumption is not always the way to better business. Instead of working with companies to rethink that strategy, the goal is just to push more by any means possible. It’s resulted in unsustainable ideas and aspirations about how we should live our lives and many people can not discern for themselves what is real from fake anymore (hell, even I have a hard time sometimes).
The thing is we created this entire world. It’s a series of stories and beliefs that we are told and convinced ourselves of. This world continues to exist this way because we continue to believe the stories. We can believe in something better.
The marketing and advertising communities are masters at story telling and brilliant at understanding how things work. For the first time, the people at these companies have the backing of the masses who want more good, more decency, and more responsibility. They want a better future. So for the first time, this community has the opportunity to create a new story. One where people are interconnected, kindness is valued and community is king. One where we believe in quality over quantity. One where waste is something shunned like a sin and where we understand and respect the earth. And one where we see the potential in every individual and offer them opportunity.
Of course, this takes dedication to creating messages which drive more responsible corporate behavior. The last thing the social innovation movement needs is false marketing that exploits a genuine sense of optimism and dedication for the sake of the sale. This short term approach is largely what’s gotten us into so much trouble to begin with and would turn this movement into the next greenwashing which would be the saddest thing marketing could possibly do.
But the power of marketing is that it faces two ways — outward toward consumers and inward toward driving profit. Business cases for for-profit for-good business models are being made by the day and, done right, they can be made in the corporate context. Why do I believe the folks at the marketing and advertising wheel can leverage this two-way power to drive innovation? Because they get how things work. They understand the puzzle better than anyone because they’re always trying to see new relationships between its pieces — if there’s anyone who can help figure out how to make things work better, it’s this crowd.
There’s a huge opportunity for the discipline to do some serious good by shifting society’s aspirations and understanding of what’s possible. What kills me and inspires me on a daily basis is that people are powerful and they can do better. It’s time to inspire them to do so.
Lovely Day is an agency for (human) brands. We develop strategies for global brands to do well by doing good. Our strategic focus is Corporate Social Innovation (CSI). Why? Because we believe business is run by people and people are inherently good. We exist to let that shine. Like a Lovely Day.
martes, 16 de marzo de 2010
La CACEM anunció el inicio del concurso Young Media Lions Argentina 2010
16 DE MARZO DE 2010
ARGENTINA | EL 14 DE ABRIL SE ANUNCIARÁ LA DUPLA GANADORA
La CACEM anunció el inicio del concurso Young Media Lions Argentina 2010
La inscripción se realiza del 17 al 31 de marzo, y el concurso se desarrollará durante el 9 de abril, momento en que la dupla aspirante a viajar para concursar en el Festival de Cannes deberá trabajar un brief que se les dará en persona.
La condición es que los participantes hayan nacido después del 26 de junio de 1982.
La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) anunció en forma conjunta con Film Suez –representante oficial de Cannes Lions en el país- el inicio del concurso Young Media Lions Argentina 2010, donde una joven dupla podrá ganarse un viaje al Festival de Cannes. Para anotarse, los aspirantes deben ingresar a www.centralesdemedios.com.ar entre el 17 y el 31 de marzo, con la condición de que los participantes hayan nacido después del 26 de junio de 1982 y estén trabajando en alguna de las ramas de la industria, siempre en agencias de medios.
La idea es que la dupla reciba un brief el 9 de abril y lo trabaje durante todo el día: aquella que presente el mejor desarrollo estratégico e innovación creativa representará al país en el certamen que se lleva a cabo del 20 al 26 de junio. La selección se llevará a cabo el 15 de abril, y la comunicación de los ganadores se hará el 19 a través del sitio Web de la entidad.
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Por qué la sustentabilidad no se aplica a la creatividad publicitaria
16 DE MARZO DE 2010
GLOBAL | PUEDE SER BUENA PARA EL PAPEL O LAS TAZAS DE PLÁSTICO, PERO NO PARA LAS IDEAS
Por qué la sustentabilidad no se aplica a la creatividad publicitaria
(Advertising Age) - Reciclar ideas es simplemente malo para el negocio.
¿No es grandioso cuando usted arroja de golpe una idea ridículamente brillante a su cliente? ¿Cuando, en lugar de estar ansioso y comerse las uñas, usted se mentaliza para entrar a esa primera reunión de estrategia y mostrar orgulloso sus habilidades para probar lo creativo que es? Usted ya se imagina al equipo aplaudiéndolo: “¡Eso es! ¡Diste en la tecla!”.
Y después, ¿no le revolvió el estómago oír a alguien del equipo decir: “Amigo, eso ya se hizo antes. La agencia Desconocida lo hizo para la marca Cualquiera hace dos años en la Argentina”.
Destruido, usted se arrincona contra su motor preferido de búsquedas para encontrar la campaña de la marca Cualquiera. Y la encuentra. Maldición, es muy-muy parecida a la suya.
Pero usted todavía trata de convencer a todo el mundo –incluido usted mismo- que su idea es diferente, aun cuando todos saben que no lo es. Usted no quiere dejarla ir. Pero tiene que dejarla ir. Mejor tírela, respire hondo y empiece todo otra vez.
Esa montaña rusa de emociones es devastadora. Pero hay otra cosa que todavía se siente peor dentro de uno.
Ocurre cuando usted elige hacer algo fantásticamente creado, originalmente hecho, y ve que aparece algo-demasiado-similar uno o dos años después. Y ve que ese trabajo está hecho por una agencia más grande, para un cliente más grande, con un presupuesto más grande. Ellos se ganan el crédito por la idea, y usted y su equipo se quedan preguntando ¿dónde está la due diligence, la prolijidad de procedimientos de esa agencia?
Tenemos ejemplos, y es muy posible que su agencia también los tenga.
Nosotros creamos una campaña para un restaurante llamado “East of Usual”, y ahora una línea aérea salió con una nueva campaña, “North of Expected”. Nuestro concepto para las guitarras Taylor se parece a uno que fue usado en un push para una muy popular línea de celulares inteligentes, y una gran compañía de afeitadoras tiene un nuevo trabajo que es espantosamente similar a nuestro trabajo para la cerveza Newcastle Brown Ale.
Si la materia fue robada no es la cuestión. Más importante es saber dónde está el espíritu aplastador del miembro del equipo en esas agencias, ese que no teme decir en medio del “hallazgo”: “Amigo… esto ya lo hizo la agencia Desconocida…”.
Aunque usted podría odiarlos por hacer llover en su desfile, esos individuos son los que ayudan a que su agencia pueda enorgullecerse de tener originalidad e integridad. Después de todo, nuestra industria es un negocio de ideas. Y aunque en estos días todos nos llenamos la boca con la sustentabilidad, el reciclado es bueno para el papel y las tazas de plástico, pero no para las ideas.
Y no es sólo un tema de integridad. Tiene que ver con su reputación, que afecta directamente a su negocio. Los clientes están buscando agencias con ideas “originales”. Una vez que ven que usted es un mero intermediario, van a querer ir derecho a la fuente. Algo me dice que sintieron lo mismo en Y&R Tel Aviv hace un par de semanas.
Tal vez haya que empezar con un nuevo premio publicitario: El Más Descarado “Préstamo” Del Año.
El autor: Tom Sullivan es socio y presidente de Vitro Robertson, que tiene oficinas en San Diego y Atlanta.
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GLOBAL | PUEDE SER BUENA PARA EL PAPEL O LAS TAZAS DE PLÁSTICO, PERO NO PARA LAS IDEAS
Por qué la sustentabilidad no se aplica a la creatividad publicitaria
(Advertising Age) - Reciclar ideas es simplemente malo para el negocio.
¿No es grandioso cuando usted arroja de golpe una idea ridículamente brillante a su cliente? ¿Cuando, en lugar de estar ansioso y comerse las uñas, usted se mentaliza para entrar a esa primera reunión de estrategia y mostrar orgulloso sus habilidades para probar lo creativo que es? Usted ya se imagina al equipo aplaudiéndolo: “¡Eso es! ¡Diste en la tecla!”.
Y después, ¿no le revolvió el estómago oír a alguien del equipo decir: “Amigo, eso ya se hizo antes. La agencia Desconocida lo hizo para la marca Cualquiera hace dos años en la Argentina”.
Destruido, usted se arrincona contra su motor preferido de búsquedas para encontrar la campaña de la marca Cualquiera. Y la encuentra. Maldición, es muy-muy parecida a la suya.
Pero usted todavía trata de convencer a todo el mundo –incluido usted mismo- que su idea es diferente, aun cuando todos saben que no lo es. Usted no quiere dejarla ir. Pero tiene que dejarla ir. Mejor tírela, respire hondo y empiece todo otra vez.
Esa montaña rusa de emociones es devastadora. Pero hay otra cosa que todavía se siente peor dentro de uno.
Ocurre cuando usted elige hacer algo fantásticamente creado, originalmente hecho, y ve que aparece algo-demasiado-similar uno o dos años después. Y ve que ese trabajo está hecho por una agencia más grande, para un cliente más grande, con un presupuesto más grande. Ellos se ganan el crédito por la idea, y usted y su equipo se quedan preguntando ¿dónde está la due diligence, la prolijidad de procedimientos de esa agencia?
Tenemos ejemplos, y es muy posible que su agencia también los tenga.
Nosotros creamos una campaña para un restaurante llamado “East of Usual”, y ahora una línea aérea salió con una nueva campaña, “North of Expected”. Nuestro concepto para las guitarras Taylor se parece a uno que fue usado en un push para una muy popular línea de celulares inteligentes, y una gran compañía de afeitadoras tiene un nuevo trabajo que es espantosamente similar a nuestro trabajo para la cerveza Newcastle Brown Ale.
Si la materia fue robada no es la cuestión. Más importante es saber dónde está el espíritu aplastador del miembro del equipo en esas agencias, ese que no teme decir en medio del “hallazgo”: “Amigo… esto ya lo hizo la agencia Desconocida…”.
Aunque usted podría odiarlos por hacer llover en su desfile, esos individuos son los que ayudan a que su agencia pueda enorgullecerse de tener originalidad e integridad. Después de todo, nuestra industria es un negocio de ideas. Y aunque en estos días todos nos llenamos la boca con la sustentabilidad, el reciclado es bueno para el papel y las tazas de plástico, pero no para las ideas.
Y no es sólo un tema de integridad. Tiene que ver con su reputación, que afecta directamente a su negocio. Los clientes están buscando agencias con ideas “originales”. Una vez que ven que usted es un mero intermediario, van a querer ir derecho a la fuente. Algo me dice que sintieron lo mismo en Y&R Tel Aviv hace un par de semanas.
Tal vez haya que empezar con un nuevo premio publicitario: El Más Descarado “Préstamo” Del Año.
El autor: Tom Sullivan es socio y presidente de Vitro Robertson, que tiene oficinas en San Diego y Atlanta.
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Concurso creativo por el Bicentenario
15 DE OCTUBRE DE 2009
ARGENTINA | EL OBJETIVO DEL CERTAMEN ES POTENCIAR LA CREATIVIDAD DE LOS PARTICIPANTES
Concurso creativo por el Bicentenario
El Círculo de Creativos Argentinos y la Unidad de Proyectos Especiales Puertas del Bicentenario del Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires presentan el Concurso de Creatividad – Bicentenario: Punto de Encuentro, en el que puede participar cualquier ciudadano argentino que no supere los 30 años de edad. El brief es elaborar una pieza gráfica que deberá hacer alusión al Bicentenario de la Revolución de Mayo en la Ciudad de Buenos Aires.
Bicentenario: Punto de Encuentro, el concurso creativo que evoca la Revolución de Mayo en la Ciudad de Buenos Aires.
El certamen Bicentenario: Punto de Encuentro, organizado por El Círculo de Creativos Argentinos yla Unidad de Proyectos Especiales Puertas del Bicentenario del Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, tiene como principal objetivo potenciar la creatividad de los participantes y sus intereses vinculados a la comunicación, para que produzcan piezas que reflejen el espíritu que Puertas del Bicentenario busca imprimir a las conmemoraciones por el Bicentenario.
En el concurso puede participar cualquier ciudadano que tenga domicilio en el territorio de la República Argentina, tenga hasta 30 años de edad - nacidos después del 30 de octubre de 1979-, y la participación puede ser individual o en dupla.
Los interesados deberán realizar una pieza gráfica que haga alusión al Bicentenario de la Revolución de Mayo en la Ciudad de Buenos Aires.
El jurado que verá los trabajos presentados será el mismo que juzgará la categoría Gráfica en Diente09, quienes seleccionaran las tres piezas ganadoras: el primer puesto obtendrá una mención de oro y un premio de 5.000 pesos; el segundo, mención de plata y 3.000 pesos, y el tercer puesto, mención de bronce y premio de 1.000 pesos.
La inscripción, que ya está abierta, cierra el viernes 30 de octubre. El brief y las bases y condiciones del concurso se pueden descargar dewww.diente.org y www.bicentenariociudad.gob.ar.
Url permanente:
http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=33962
ARGENTINA | EL OBJETIVO DEL CERTAMEN ES POTENCIAR LA CREATIVIDAD DE LOS PARTICIPANTES
Concurso creativo por el Bicentenario
El Círculo de Creativos Argentinos y la Unidad de Proyectos Especiales Puertas del Bicentenario del Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires presentan el Concurso de Creatividad – Bicentenario: Punto de Encuentro, en el que puede participar cualquier ciudadano argentino que no supere los 30 años de edad. El brief es elaborar una pieza gráfica que deberá hacer alusión al Bicentenario de la Revolución de Mayo en la Ciudad de Buenos Aires.
Bicentenario: Punto de Encuentro, el concurso creativo que evoca la Revolución de Mayo en la Ciudad de Buenos Aires.
El certamen Bicentenario: Punto de Encuentro, organizado por El Círculo de Creativos Argentinos yla Unidad de Proyectos Especiales Puertas del Bicentenario del Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, tiene como principal objetivo potenciar la creatividad de los participantes y sus intereses vinculados a la comunicación, para que produzcan piezas que reflejen el espíritu que Puertas del Bicentenario busca imprimir a las conmemoraciones por el Bicentenario.
En el concurso puede participar cualquier ciudadano que tenga domicilio en el territorio de la República Argentina, tenga hasta 30 años de edad - nacidos después del 30 de octubre de 1979-, y la participación puede ser individual o en dupla.
Los interesados deberán realizar una pieza gráfica que haga alusión al Bicentenario de la Revolución de Mayo en la Ciudad de Buenos Aires.
El jurado que verá los trabajos presentados será el mismo que juzgará la categoría Gráfica en Diente09, quienes seleccionaran las tres piezas ganadoras: el primer puesto obtendrá una mención de oro y un premio de 5.000 pesos; el segundo, mención de plata y 3.000 pesos, y el tercer puesto, mención de bronce y premio de 1.000 pesos.
La inscripción, que ya está abierta, cierra el viernes 30 de octubre. El brief y las bases y condiciones del concurso se pueden descargar dewww.diente.org y www.bicentenariociudad.gob.ar.
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